소비자 니즈 공략‥‘박지윤 다이어트’로 인기몰이
세노비스(www.cenovis.co.kr)가 지난 6월 말 출시한 다이어트 건강기능식품 ‘팻번 & 팻블락(Fat Burn & Fat Block)’이 겨우 석 달 여 만에 누적매출 35억 원 돌파하면서 초도 물량 2만 5천 세트를 완판 하는 새 기록을 세웠다.
‘팻번 & 팻블락’은 체지방 감소 효과를 인정받은 2가지 신소재를 한 세트로 묶은 더블 이펙트 다이어트 프로그램이다.
이 다이어트 건강기능식품은 기존 체지방 다이어트 제품과 확실한 차별화를 선언, 출시 직후부터 소비자들의 주목을 받았다.
더블 이펙트란 ‘팻번’에 들어간 ‘L-카르니틴’이 체지방을 태우고 ‘팻블락’의 ‘키토산’이 막는 두 가지 다이어트 기능을 말한다.
게다가 ‘팻번 & 팻블락’은 바쁜 일상에서 굶거나 대용식을 먹어야 하는 부담을 덜면서 확실하게 체중을 감량하고픈 여성 소비자들의 니즈를 충족시키도록 개발됐다.
이러한 효과는 실제 임상을 통해 증명돼 제품의 신뢰도를 높였다.
이탈리아 카타니아 대학 연구팀이 84명을 대상으로 30일 동안 ‘L-카르니틴’을 섭취하게 한 결과, 약 3kg의 체지방 감소 효과가 확인됐다.
청정 지역에서 생산된 ‘팻번 & 팻블락의 주성분도 소비자의 믿음을 자극, 까다로운 구매심리를 이끌어냈다는 게 세노비스의 설명이다.
‘팻번 & 팻블락의 프리미엄 원료 ‘L-카르니틴’은 스위스 산(産)이며 ‘키토산’은 아이슬란드에 서식하는 새우껍질에서 추출한 것이다.
‘팻번 & 팻블락의 모델로 활약한 방송인 박지윤을 활용한 다양한 마케팅도 성공 비결로 꼽았다.
방송과 육아를 병행하는 바쁜 생활을 배경으로 아름답고 프로페셔널한 그의 모습이 또래 여성들의 아이콘으로 떠오른데다 하루 4끼 이상을 식사를 하면서 확실하게 자리 관리를 하는 박지윤의 체지방 다이어트 비법이 입소문을 타며 여성 소비자들의 관심과 공감을 이끌어냈다는 거다.
다이어트 토크쇼 스타일의 박지윤은 홈쇼핑 방송에 직접 출연해 ‘팻번 & 팻블락’을 애용한다는 자신의 노하우를 적극 소개하는 등 소위 ‘먹방’ 프로그램을 진행해왔다.
이러한 박지윤의 적극적인 활동들이 소비자의 제품 인지도와 신뢰도에 큰 영향을 미쳤다는 평가다.
세노비스 마케팅팀 강승희 브랜드매니저는 “올해 출시된 수많은 다이어트 제품 중 ‘팻번 & 팻블락’이 성공한 요인엔 ‘쉽고 간편한데다 확실한 다이어트’를 기대하는 한국 여성의 니즈에 맞춰 제품 개발 단계부터 심혈을 기울인 데 있다”며, “2가지 혁신적인 다이어트 신소재의 확실한 체지방 감소 효능은 물론, 간편한 제형과 복용방법, 믿을 수 있는 원료, 모델 박지윤의 솔직한 체험기가 더해져 다이어트 성수기인 여름이 지난 후 오히려 매출 상승폭이 커져 러브콜이 이어ㅈ;거 있다면서 올리브영 등 다양한 헬스 앤 뷰티 스토어에까지 론칭하는 등 하반기에도 다양한 마케팅 활동을 적극 펼쳐 나갈 계획”이라고 말했다.
‘팻번 & 팻블락’은 계속 상승하는 인기에 따라 오는 28일 오후 2시 55분 현대홈쇼핑을 통해 방송될 예정이다.
방송 중엔 25% 할인된 14만9000원에 만나볼 수 있다.
문의 080-050-3535
기사최종편집일: 2024-05-03 17:10:13
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