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2009년09월29일 00시00분 |
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노보컨설팅, 제약마케팅 가이드 출간
제약의학회가 번역하고 미키 스미스 박사 등 출판 |
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노보컨설팅은 제약 마케팅에 대한 실질적인 이론 제공과 제약마케팅 실천방법에 대한 지침서로서 제약마케팅 가이드를 출간했다.(한국제약의학회 번역) 제약 마케팅 가이드는 2002년 미키 스미스 박사 등이 출판한 ‘제약마케팅(원제: Pharmaceutical Marketing: Principles, Environment, and Practice)의 국내 번역서이다. 수십 년이나 되는 제약 역사와 제약시장 세계 10위라는 배경에도 불구하고 한국에는 아직 우리 글로 쓰여진 체계화된 제약 마케팅 전문서적 하나 없는 현실에서 이번 한국제약의학회의 우리 글로 된 제약 마케팅 서적의 출간은 국내 제약업 역사에 크나큰 의미 있는 일이다.
최근의 제약시장은 외부환경에 의해 많은 변화를 보이며 어려운 국면에 봉착해 있는 상태다. 제약회사가 설립된 후 많은 시간이 지났음에도 국내에서는 제약 마케팅이 아직도 생소한 분야이다. 제약 마케팅은 일반 소비재 마케팅과는 달리 처방의약품의 경우 최종 소비자(환자)에게 약품의 선택권이 없다는 환경에서 마케팅을 해야 하고 또 일반대중에게 처방의약품의 직접광고를 금지하고 있는 약사법 규정으로 인해 환자 및 일반인이 접할 수 있는 마케팅 전술이 매우 제한된 상황에서 마케팅을 실행해야 한다. 적절한 마케팅 방법의 개발과 실행에 있어서 많은 제약회사들이 어려움을 겪고 있는 것은 공통된 사항이다.
제약 마케팅 가이드는 이러한 문제를 해결할 수 있는 논리적인 이론과 수단, 환경에의 대처 방법 및 실행방법을 구체적인 사례를 들어 설명함으로서 마케팅 현업에 즉시 적용할 수 있는 방법론과 특히 처방권자인 의사의 판단에 따라 약품을 소비해야 하므로 환자에 대한 마케팅 수단이 제한되어 처방권자에게 집중될 수 밖에 없는 현재의 단순 마케팅 형태에서 다양한 형태의 마케팅 믹스를 실행할 수 있는 방법론을 제시한다.
제약 마케팅 가이드는 전국 대형서점을 통해 구입할 수 있으며, 기타 주문이나 문의는 노보컨설팅(02-2202-0511)으로 하면 된다.
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기사최종편집일: 2024-05-03 17:10:13
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