K-BPI 세부 항목서 '최고 점수' 획득
'브랜드가치와 꾸준한 소비자 선호도' 입증
[보건타임즈] 동국제약(대표이사 송준호)의 약용효모 성분 탈모 치료제 판시딜(사진)이 한국능률협회컨설팅이 발표한 '2023년도 제25차 한국산업의 브랜드파워' 조사결과에서, 소비재 산업군 '탈모치료제' 부문 5년 연속 1위에 선정되며 최고의 브랜드 가치를 입증받았다.
'한국산업의 브랜드파워(K-BPI)'는 대한민국 소비생활을 대표하는 각 산업의 제품과 서비스, 기업의 브랜드 경쟁력을 측정하는 지수다.
K-BPI는 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 1999년 국내 최초로 개발한 브랜드 평가 모델이다.
전국 1만 2,300명의 소비자를 대상으로 일대일 면접 조사를 거쳐 산업 부문별 대표 브랜드를 선정한다.
'판시딜'은 전년보다 5% 상승한 브랜드 파워 지수(K-BPI) 787.9점(1,000점 만점 중)을 획득했으며, 2위와는 380점의 격차를 보이며 압도적으로 1위를 차지했다.
브랜드 인지도와 브랜드 충성도 항목 모두 높은 점수로 우위를 나타냈다.
최초 인지도가 73.4%로 전년 대비 24%나 상승해 2위, 3위 브랜드와 큰 차이를 보였다.
K-BPI 세부 항목별 최고 점수를 받은 것은 판시딜이 일반의약품 경구용 탈모치료제 중 9년 연속 판매 1위(2014년~2022년 IQVIA 데이터 기준)를 기록하는 등 소비자들로부터 꾸준히 선택받은 선호도가 반영된 것으로 보인다는 게 동국제약의 시각이다.
동국제약 마케팅 담당자는 "판시딜이 공신력 있는 K-BPI에서 5년 연속 1위에 선정됨으로써, 탈모치료제 대표 브랜드로서 입지를 굳히고 있다는 걸 확인할 수 있었다"면서 "앞으로 제품의 입증된 효과뿐만 아니라 질환 관리의 필요성을 꾸준히 전달하는 캠페인을 펼치며 브랜드 경쟁력을 유지하기 위해 노력하겠다"고 말했다.
판시딜은 모발과 손톱의 구성 성분인 케라틴, L-시스틴 등과 모발 영양 성분인 약용효모, 비타민 등 6가지 성분을 최적의 비율로 배합한 제품이다.
모발 필수 영양 성분들이 혈액을 통해 모근조직 세포에 직접 공급돼 머리카락이 굵어지면서 덜 빠지며 손상된 모발 개선에도 효과적이다.
판시딜은 처방전 없이 약국에서 바로 구매할 수 있으며, 12세 이상부터 하루 세 번 1캡슐씩 3~6개월 동안 꾸준히 복용하면 된다.
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