어느덧 2009년 대학수학능력시험(11월 15일)이 50일 앞으로 성큼 다가왔다.
매년 수능 시기가 되면 수능 전용상품들이 앞다투어 쏟아져나오고 약국가에서도 제약사들이 수험생들의 집중력 향상과, 피로회복, 학습능력증진 등의 효과를 내세운 제품들을 판매하기 위해서 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
그중 수능마케팅에 가장 적극적인 제약사인 조아제약(대표이사: 조성환)은 ‘집중력 향상’이라는 효능효과를 인정받은 바이오톤(www.biotone.co.kr)을 전면에 내세워 시기적절한 마케팅을 펼치며 그 효과를 톡톡히 보고 있다.
바이오톤은 몇해전부터 집중력 향상 의약품시장이라는 블루오션을 개척하며 성장가도를 이어가고 있으며, 올해도 조아제약은 바이오톤의 브랜드 인지도를 높이기 위해 수험생과 학부모를 대상으로 '수험생 집중력강화 프로젝트' 캠페인을 지속하면서 광고, 홍보, 이벤트, 프로모션 등 통합마케팅을 진행해오고 있다.
조아제약 관계자는 “바이오톤이 국내에서는 유일하게 ‘집중력 향상’이라는 효능효과를 식약청으로부터 인정받은 일반의약품으로 수능 막판에 수험생들에게 필요한 집중력 향상과 전신체력 회복에 도움을 준다는 메시지를 전달하는데 주력하고 있다”고 밝혔다.
조아제약의 이 같은 공격적인 마케팅 결과 지난해 바이오톤 매출은 전년도 보다 40%이상 증가하였고, 올해 들어서도 상반에만 지난해 전체매출의 83%(지난해 상반기의 1.9배)를 기록하면서 그 여세를 몰아가고 있다.
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