[보건타임즈] 신신제약은 자사의 대표 브랜드인 ‘신신파스 아렉스’를 홍보하기 위해 배우 이시언을 모델로 한 TV광고를 공개했다.
이시언은 배우라는 직업특성상 오랜시간 대본을 보고, 또 많은 시간을 차량으로 이동하다보면 평소 목이나 어깨, 허리 근육의 통증때문에 신신파스 아렉스를 애용하고 있었는데 이렇게 광고 모델로 만나게 되어 너무나 좋았다는 후문이다.
기존 파스들이 온찜질용과 냄찜질용으로 구분되는데 반해 신신파스 아렉스(RX)는 부착시 처음에는 냉감작용에서 차츰 온감작용으로 변화하면서 냉,온의 두번 찜질효과로 혈액순환을 도와 통증완화 효과가 탁월한 것으로 알려져 있다.
신신제약 이병기 사장은 “기성세대에게는 신신제약이 친숙하지만, 상대적으로 20~30대에게는 낯선 기업이미지를 극복하기 위해 TV예능프로그램 ‘나혼자 산다’로 시청자들에게 친근한 이미지를 가지고 있는 배우 이시언을 통해 젊은층에도 어필함으로써 대한민국을 대표하는 파스 명가로서의 자존심을 회복하겠다”는 포부를 밝혔다.
신신파스 아렉스PM 이상곤 부장은 “지금까지 장미란, 박찬호, 추성훈 등 스포츠 스타들을 모델로 하여 운동 후에 사용한다는 측면을 강조했다면, 일반인에게 친숙한 이시언을 모델로 기용함으로써 일상 생활에서 다양하게 쓰일 수 있다는 제품에 대한 이미지 반전을 꾀하려 했다”고 소개했다.
신신제약은 최근 60년 파스의 명가라는 자부심으로 ‘신신파스 스페셜리스트 발대식’을 가졌다. 영업사원 개개인이 대한민국 근육 관절통을 책임진다는 각오로, 파스 전문가라는 자부심을 갖고 경쟁력 강화를 위해 다양한 마케팅 기법을 소개하고 약사와 영업사원과의 원활한 소통법을 제시함은 물론 소비자 공략 포인트와 방향성을 제시했다는 측면에서 의미가 크다.
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