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| 사진) 왼쪽에서 네번째: 한국 MSD 로타텍 마케팅팀 이초롱 과장 |
[보건타임즈] 한국 MSD(www.msd-korea.co.kr, 대표 현동욱)는 한국사보협회가 주관하고 문화체육관광부·한국방송광고진흥공사 등이 후원하는 ‘2015 대한민국 커뮤니케이션 대상’에서 PR?이벤트 부문 최우수상을 수상했다고 4일 밝혔다. 시상식은 2일 서울 프레스센터에서 진행됐다.
한국MSD 로타텍®의 ‘사랑한다면, 택(Teq)하세요’ 캠페인은 영아 부모들에게 로타바이러스에 의한 위장관염 질환 정보 및 로타텍® 접종을 통한 예방법을 알리고자 기획됐다.
2012년 영유아 백신 업계 최초로 아기모델 선발대회를 개최해 소비자들의 성공적인 참여를 이끌어 낸 것을 계기로, 단발성 캠페인이 아닌 로타텍® 브랜딩 강화와 로열티 구축을 위한 소비자 참여형 캠페인을 매년 진행해오고 있다.
올해로 4회째를 맞은 '2015 로타텍® 아기모델 선발대회'는 지난 7월 20일부터 8월 31일까지 약 6주간 진행됐으며, 역대 최다 참여율을 보이며 성황리에 종료됐다.
아기들의 건강과 행복을 지켜주는 로타텍® 아기천사를 찾는 콘셉트로 진행된 이번 아기모델 선발대회는 총 4,322건의 참여 수를 기록하며, 제약업계 내 아기모델 컨테스트 붐을 불러 일으킨 선두주자 자리를 지켰다.
특히 올해는 소아청소년과 병의원에 부착된 로타텍® 포스터를 배경으로 아기천사가 돼 사진을 찍을 수 있도록 해 참여자들의 흥미요소를 더한 점이 주목 받았다.
브랜딩 강화와 로열티 구축을 위한 기존 소비자 참여형 프로그램에서 한 단계 더 발전된, 소비자뿐 아니라 병의원 관계자와 함께 호흡할 수 있는 캠페인이 됐다는 평가다.
또 아기 사진을 응모하기 위한 방식으로 로타텍®에 관한 쉽고 간단한 퀴즈 미션에 참여하도록 해 제품의 특징과 주요 메시지를 소비자에게 효과적으로 노출한 점 등을 높게 평가 받아 이번 수상의 영예를 안았다.
한국 MSD 로타텍 마케팅팀 이초롱 과장은 “로타텍®의 ‘사랑한다면, 택(Teq)하세요’ 캠페인으로 2013년 한국PR대상을 받은 것에 이어, 이번에 ‘대한민국 커뮤니케이션 대상’까지 받으면서 캠페인의 가치를 대내외적으로 다시 한번 인정받게 돼 매우 뜻 깊게 생각한다”며, “앞으로도 다양한 형태의 소비자 참여 프로그램을 통해 로타바이러스 백신의 중요성을 널리 알려 국내의 로타바이러스 위장관염 감소에 지속적인 노력을 하겠다”고 말했다.
한편, 로타텍® 은 5가지 로타바이러스 혈청형(G1, G2, G3, G4, P1A[8])을 직접 포함한 유일한 5가 로타바이러스 백신1,2으로 허가받은 효능효과는 영아에서 G1, G2, G3, G4, G9P1A[8] 혈청형 로타바이러스에 의한 위장관염 예방1이며, 국내 로타바이러스 백신 판매율 1위3 (IMS Health Data, 2010.1.1부터 2014.12.31까지 로타바이러스 백신 판매 기준)를 차지하고 있다.
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