소비자와 공감대 형성 위한 ‘스토리텔링’ 목표
동화약품(회장 윤도준)이 새롭게 리뉴얼한 회사 대표 캐릭터 ‘동화 패밀리’를 선보였다.
‘동화 패밀리’ 캐릭터는 2010년 처음 탄생했으며 동화약품이 제약회사라는 특유의 연계성을 바탕으로 삼아 알약(캡슐)에서 모티브를 찾아 디자인됐다.
‘동화 패밀리’ 캐릭터는 평범한 회사원 ‘동화’와 그녀의 가족을 그린 것이다.
각 캐릭터는 뚜렷한 개성을 지녔다.
‘동화 패밀리’ 캐릭터는 이번에 리뉴얼로 3기를 맞았으며 다양한 소비자층과 공감대를 형성하는 스토리텔링을 목표로 삼았다.
▼‘동화 패밀리’ 캐릭터 변천사 (2010년~2015년)
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새 모습의 ‘동화 패밀리’ 캐릭터는 기존의 가족 콘셉과 동그란 알약 모양의 몸통을 그대로 유지하면서 팔과 다리를 넣어 움직임과 표현의 자유도를 높인 게 특징이다.
그 동안 ‘동화 패밀리’ 캐릭터는 동화약품 소식을 담은 온라인 뉴스레터 ‘1897news’(매월 정기 발송) 디자인과 사내 직원 참여 프로그램의 제작물 제작에 활용돼왔다.
동화약품 관계자는 “앞으로 대외 커뮤니케이션에 ‘동화 패밀리’ 캐릭터를 활용, 소비자와의 접점을 넓혀나갈 예정”이라고 말했다.
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동화 패밀리’ 캐릭터 소개 (왼쪽부터 순서대로)
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동화= 소심하고 내성적인 30대 직장인. 평범한 듯 보이지만 인간관계를 심리테스트나, 별자리에 많이 의존한다.
동민= 영화감독이 꿈인 대학생. 자유로운 영혼의 몽상가인 척 하지만 사실 예쁜 여배우들과 일하고 싶다는 것이 속마음.
아빠= 가족에 충실한 호탕한 아버지. 때로는 무신경하고 고집도 세지만 엄마의 실패한 요리도 꾹 참고 맛있게 먹는 상남자.
엄마= 여전히 음식솜씨가 늘지 않는 엄마. 귀가 얇아 홈쇼핑에서 충동구매를 자주 해 처치 곤란한 물품이 쌓여간다.
할아버지= 동네에서 제일 책을 많이 읽고 지적인 할아버지. 여러 책 내용을 섞어 잘못 말하기 일쑤지만 그럴듯하여 아무도 모른다.
할머니= 레이스 옷을 좋아하는 아기자기한 감성의 할머니. 가끔 깜빡깜빡 하지만 마음만은 언제나 10대 소녀다.
동구= 동화네 늦둥이. 어른들이 없으면 뽀로로 보다 홈쇼핑이나 모델쇼를 더 즐겨보는 조숙한 4살.
동팔= 동화네 반려견. 막내 동구의 이중생활을 아는 유일한 가족.
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