동아제약이 5일부터 올해 첫 박카스 TV광고 ‘대한민국에서 알바생으로 산다는 것’편(사진/컷)을 새로 선보인다.
동아제약(대표이사 사장 신동욱)에 따르면 올해 첫 선을 보이는 박카스 TV광고는 지난 2012년부터 ‘풀려라 5000만! 풀려라 피로!’를 메인 카피로 선보인 ‘대한민국에서 OOO로 산다는 것’ 시리즈의 후속편이다.
이번 편은 지금까지의 박카스 광고처럼 대한민국에 살아가는 사람들 각각의 피로 공감대를 형성, 지친 사람들에게 힘을 실어 주는 것에 중점을 뒀다.
이 TV광고의 테마는 ‘삶이 그대를 피로하게 할지라도’다.
첫 광고 ‘알바생편’은 주유소에서 아르바이트를 하는 학생이 겪는 다양한 피로 상황을 위트 있게 보여준다.
이 광고는 사는 것이 피로하지만 주위에 박카스 같은 사람들과 살아가 격려와 위로가 된다는 메시지를 전달한다.
박카스 광고는 1962년에 ‘젊음과 활력을!’이라는 헤드라인으로 선을 보인 이후 1993년엔 기존것과 달리 보통 사람들을 모델로 하는 휴먼을 내용으로 담아냈다.
IMF 한파가 몰아친 1998년부터는 침체돼 있던 사회분위기를 젊은이들이 먼저 나서 활력을 불어 넣어 보자는 공익적 메시지를 꾸준히 전달하기 시작했다.
2006년 이후엔 박카스의 본질 피로회복의 상황을 다양한 접근 방식을 통해 소비자들에게 알려왔다.
2008년 캠페인의 경우 육체적 피로뿐 아니라 정신적 피로까지 아우를 수 있는 생활 속 다양한 피로회복의 상황을 소재로 삼아왔다.
동아제약 관계자는 “박카스 광고는 단순한 제품 소개를 넘어 대한민국에 살아가는 사람들의 이야기를 담아 지친 사람들을 위로하면서 힘을 실어 주려 노력해 왔다”며 “앞으로도 특별한 소재가 아닌 일상생활에서 친근한 이야기를 통해 모든 세대가 공감하는 줄거리를 다뤄 지친 사람들에게 힘을 주고 싶다”고 말했다.
동아제약 박카스 광고는 작년 ‘2013대한민국광고대상’에서 영상 TV부문 금상, ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 전파 부문에서 ‘풀려라 피로! 풀려라 5천만!’ 캠페인으로 대상, 올해 2월에는 ‘서울영상광고제 TVCF 어워드 2013’에서 은상과 동상을 수상하는 등 많은 공감과 찬사를 얻어왔다.
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