“사랑하는 사람에게 금연보다 좋은 선물은 없습니다” 주제 내건 광고 전개
한독약품(대표이사 김영진)이“사랑하는 사람에게 금연보다 좋은 선물은 없습니다”라는 슬로건을 내걸고 금연보조제 니코스탑프로모션 캠페인을 전개한다.
니코스탑 마케팅팀은 일반인을 대상으로 금연에 대한 관심을 불러일으키고 금연을 결심한 흡연자들이 지속적인 관심 속에 성공 의지를 북돋을 수 있도록 광고, 온라인 프로모션을 본격 추진하기로 했다.
이를 위해 한독약품은“장난감보다 멋진 선물, 금연입니다”,“보석보다 값진 선물, 금연입니다”라는 테마로 금연을 시작하는 자체가 사랑하는 가족에게는 그 무엇과도 바꿀 수 없는 값진 선물이라는 메시지를 신문, 라디오, 지하철, 인터넷 매체를 통해 적극적으로 홍보한다.
또 금연을 시작한 흡연자들이 온라인상에서 커뮤니티를 형성해 서로를 격려하며 금연 의지를 이어갈 수 있도록 인터넷포털‘네이버’,‘다음’과 함께‘금연 도전자들의 모임’이라는 블로그와 카페를 통해,‘금연도전 선언’,‘나의 금연일기’,‘나의 금연성공 노하우’,‘금연실패 반성’등 다양한 정보 공유의 기회를 제공할 예정이다.
한편, 니코스탑은 올해 상반기 71억원의 시장규모를 기록한 금연보조제 시장에서 37%의 시장점유율을 기록하며 1위 브랜드로서의 명성을 더욱 확고히 다졌다.
니코스탑은 올해 1분기, 후발 브랜드의 거센 도전을 받아 판매세가 잠시 주춤한 듯했으나, 2분기부터 앞선 브랜드 파워를 바탕으로 본격적인 판매 증가를 이루면서 시장점유율 1위 탈환의 발판을 마련했다.
한독약품 관계자는“1분기 판매가 잠시 부진했던 것은 올해 초 니코스탑 판매사가 대웅제약에서 한독약품으로 바뀌면서 금연보조제 수요가 몰리는 연초에 영업마케팅력을 집중하지 못한데 따른 일시적인 현상이었다”라며,“2분기 들어 전력을 재정비하고 영업마케팅활동을 강화한 결과, 1분기 부진을 충분히 만회하고도 남을 만큼의 좋을 실적을 올려 상반기 누계 시장점유율 1위 자리를 차지하게 됐다”라고 말했다.
또 이 관계자는“니코스탑의 강점은 오랜 기간에 걸쳐 구축된 강력한 브랜드 파워와 제품력이다”라며,“기존 영업활동 이외 금연보조제 주요 소비처인 보건소를 대상으로 마케팅활동을 강화하고 각종 프로모션 활동을 본격적으로 시작하면 시장점유율 확대가 더욱 가속화될 것이다”라고 자신감을 내비쳤다.
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