보건타임즈 : 화이자제약, 보틀형 '애드빌 리퀴겔' 소비자 마케팅 강화

올 하반기, 빠르게 진통을 완화 시키는 애드빌®의 효과를 담은 영화관 광고 통해 소비자들에게 보다 친숙하게 다가갈 예정

[보건타임즈] 한국화이자제약(대표이사 사장 오동욱)이 보틀형 ‘애드빌® 리퀴겔(30연질캡슐)’의 본격 판매에 돌입, 마케팅 강화에 나선다.

지난해 일부 약국에서 시범적으로 선보인 보틀형 애드빌® 리퀴겔은 30 연질캡슐을 보관이 편한 플라스틱 보틀에 제공하는 대용량 제품으로, 출시 이후 소비자는 물론 직접 판매하는 약사에게 모두 큰 호응을 받고 있다. 이로써 애드빌®은 대용량 패키지 라인업 강화를 통해 기존 제품보다 사용 편의성을 높여 소비자 선택의 폭을 넓히며 또 하나의 제품 경쟁력을 확보하게 됐다.

한국화이자제약이 전문기관의 도움을 받아 지난 2014년 만 25세~49세 성인남녀 500명을 대상으로 진행한 ‘병/박스 포장 타입 진통제에 대한 소비자 인식 조사’ 결과에 따르면, 소비자들은 20정 이상 대용량 진통제가 필요하다고 응답했으며, 휴대 용이성을 이유로 향후 보틀형을 구입할 의향이 있다고 답했다.

또 한국보건사회연구원 조사(2015)에선 진통제가 2014-15년 1년간 지속적으로 가장 많이 사용되고 있는 약물 로 나타나기도 했다. 보틀형 ‘애드빌® 리퀴겔(30연질캡슐)’은 기존 연질캡슐을 낱개 포장하는 10개들이 PTP(블리스터 포장) 소용량 제품의 짧은 구입 주기를 보완, 이에 대한 소비자 수요를 만족시킬 수 있을 것으로 기대된다.

한국화이자제약은 5월부터 순차적으로 전국 약국에 애드빌® 리퀴겔(30연질캡슐)을 공급할 예정이다. 현재 애드빌®은 연질캡슐 형태인 애드빌® 리퀴겔(10PTP, 30BTL)과 정제형태인 애드빌®(10정) 정 총 세 가지 종류가 국내 도입돼 판매 중이다.

한편, 애드빌®은 올 하반기 소비자 접점 다각화의 일환으로 빠르게 진통을 완화시켜주는 애드빌®의 가치를 보다 쉽고 재미있게 담은 애드빌® 영화관 영상 광고를 상영한다. 일상 속에서 다양한 통증에 노출된 젊은 층에게 보다 친숙한 느낌의 콘텐츠로 애드빌®의 제품 인지도와 시장 점유율을 높여나갈 계획이다.

한국화이자제약 컨슈머헬스케어 사업부 한국∙일본∙인도 마케팅 총괄 김유섭 상무는 “진통제는 우리 일상과 가까운 만큼 소비자들의 필요를 면밀히 살펴 사용 편의성을 개선하는 노력이 필요하다”며 “한국화이자제약은 앞으로도 소비자들의 니즈를 적극적으로 반영한 우수한 제품을 공급하는 한편, 국내 소비자들과 가까워지기 위한 노력 역시 계속해 나갈 것”이라는 뜻을 전했다.

지난 2013년 말 한국에 출시한 한국화이자제약의 애드빌®은 이부프로펜 성분의 진통제로 2017년 기준 진통제 브랜드 세계 판매 1위를 차지했다.혁신적인 리퀴드 기술을 도입한 애드빌® 리퀴겔은 15분의 빠른 진통 완화 효과가 특징이다.