동국제약(대표이사 이영욱)이 지난 10일과 11일, 충남 천안 상록리조트에서 ‘OTC(일반의약품)와 헬스케어 사업부 집체교육’(사진)을 갖고 2014년 영업목표 달성을 위한 결의를 다졌다.
이번 집체교육엔 동국제약 OTC와 헬스케어 사업부 임직원 120여명이 참석했다.
첫 날엔 2014년도 영업 전략과, 마케팅, 광고홍보 계획을 발표했다.
이날 김희섭 부사장은 올해 핵심 영업 전략으로, 최근 필요성이 부각되는 ‘셀프메디케이션(Self-Medication)’ 분야에 대한 사업육성과, OTC 사업부, 헬스케어 사업부의 통합운영 계획을 공개했다.
둘째 날에는 영업 지점별 분임토의와 발표 과정을 통해 영업사원 간 세부 계획을 공유하는 시간도 가졌다.
동국제약의 2014년 영업목표달성의 큰 축이 될 ‘셀프메디케이션’은 소비자가 자신의 경험과 정보검색 과정을 통해 자가진단을 비롯 질병예방, 건강증진을 위해 스스로 힘쓰는 것을 의미한다.
셀프메디케이션이 활성화되면 약국에서 두통약이나 소화제 등 일반의약품이나 건강기능식품의 구매와 복용 등 일련의 소비활동에서 소비자의 선택권이 더욱 강화될 전망이다.
김 부사장은 “일반의약품과 의약외품으로 대표되는 셀프메디케이션 시장에서, 동국제약은 분야별 리딩브랜드를 3개 이상 보유하는 강점을 갖고 있다”며, “이 시장에서 그동안 축적된 경험과 마케팅 역량을 활용해 다양한 제품을 육성함으로써 명실상부한 리더로 성장하자”고 독려했다.
동국제약은 40여 년의 전통과 기술력을 바탕으로 일반의약품 시장에서 인사돌, 마데카솔, 훼라민Q, 오라메디 등 히트 브랜드와, 이들 약의 판매를 뒷받침하는 전국적인 약국 유통망을 보유하고 있다.
또 정맥순환 개선제 ‘센시아’, 확산성 탈모치료제 ‘판시딜’ 등 다양한 범주의 OTC 신제품을 지속적으로 개발해왔다.
동국제약은 지난해부터 헬스케어 사업부를 운영하면서 건강기능식품과 의약외품은 물론 다양한 상품의 소싱루트를 확보하고 있으며, 할인점, 편의점, 백화점 등 오프라인 유통망도 운영, 기존 제약사와는 차별화된 경쟁력을 갖추고 있다.
동국은 향후 가정용 의료용품 등 헬스케어 상품을 추가로 출시해 현재 운영하고 있는 백화점 매장 등을 통해 판매할 계획이다.
동국제약은 이 같은 보유 경쟁력을 극대화하기 위해 올해부터 OTC 사업부와 헬스케어 사업부를 통합, 이를 통해 마케팅 역량을 집중함으로써 효율적인 브랜드 육성과 관리가 가능해지게 하는 등 시너지 효과를 기대하고 있다.
기사최종편집일: 2024-04-25 16:38:42
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