보건타임즈 : 올 상반기 최고의 브랜드 광고는 ‘우루사’

축구선수 차두리를 모델로 기용한 ‘간 때문이야~’ 우루사 광고(대웅제약)가 올해 상반기 광고 시장에서 가장 효과적인 광고로 조사됐다.

28일 광고효과 전문조사기관인 한국CM전략연구소에 따르면, 상반기 광고 동향 분석결과 지상파TV광고의 브랜드별 광고호감도에서 우루사 광고가 조사대상자의 57.56%로부터 호감을 얻어 광고효과1위를 차지했다.

특히1명의 소비자에게 호감을 유발시키는 데 드는 비용인 광고효율성지수(CPCM=집행광고비/호감인구수)가166원으로 나타나 비용대비 압도적인 광고효율성을 보였다. 반면 브랜드별 광고효과 상위20에 포한된 광고들의 평균CPCM는 937원으로 우루사보다 5배 이상 많은 비용을 들인 것으로 나타났다.

우루사CF를 제작한 휘닉스커뮤니케이션즈 황경훈 국장은 “‘간 때문이야’ 메시지, 음악, 모델 등 모든 요소들이 매우 전략적으로 개발되고 통합됐다”며 “또 소비자와 공감대를 이루도록 재미적 요소를 가미, 폭발적인 패러디 열풍을 일으킨 것이 주효했다”고 말했다.

한편 같은 조사의 모델호감도에선 우루사 광고의 모델인 차두리가12위를 차지했고 현빈과 이승기가 각각1,2위로 조사됐다.

대웅제약은 지난해12월25일부터 올4월까지‘차미네이터’ 차두리가 등장하는 우루사 CF를 지상파방송에 방영한 바 있다.

참고로 올해 상반기 브랜드별 광고효과Top 20 리스트에 이름을 올린 제약 브랜드는1위 우루사를 비롯하여 박카스(5위), 이가탄(6위), 인사돌(19위) 등 4개이다.

한국CM전략연구소는2005년부터 매월 서울•수도권 거주10~59세 남녀1200명을 대상으로 지상파3사(KBS2, MBC, SBS)의TV 광고 등에 대한 호감도 조사를 실시해 오고 있다.

순위

브랜드명

광고비

(백만원)

광고효과

(MRP)

CPCM

(원)

1

우루사

3,371

57.56

166

2

SK텔레콤T

19,017

53.70

1,005

3

OLLEH DO

21,790

53.55

1,154

4

남양프렌치카페카페믹스

13,198

43.05

870

5

박카스

8,984

30.61

833

6

명인이가탄

9,349

30.23

877

7

신한은행PR

9,848

28.97

965

8

삼성스마트TV

10,570

28.54

1,051

9

하이마트

15,136

26.58

1,616

10

맥심

6,101

24.06

720

11

LG에어컨휘센

4,251

23.28

518

12

SK-II

9,166

21.81

1,193

13

스카이

9,479

20.02

1,344

14

웅진코웨이 정수기

3,799

18.54

581

15

LG인피니아

7,088

17.63

1,141

16

삼성카드

9,443

16.80

1,595

17

삼성전자하우젠에어컨

3,732

16.43

645

18

맥심티오피

502

16.22

88

19

인사돌

7,213

16.04

1,276

20

맥심아라비카100

6,040

15.63

1,096

<출처: 한국CM전략연구소>