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하이트 프라임맥주 日시장 공략 성공 2009-04-05 09:25:30
1111 조회:5825     추천:495
첨부파일 :  1238891129-43.jpg

하이트맥주(대표 김지현)의 지난해 일본 수출이 2배 이상 급증했다.

하이트맥주는 2008년 한 해 동안 일본시장에 296만5835상자(350ml×24캔)의 맥주를 수출해 2007년 135만95상자에 비해 119.7%가 증가했다. 금액으로는 1,606만달러로 2007년 700만달러보다 129.4%가 늘어났다.

일본수출이 급증하게 된 이유는 현지 밀착영업통한 유통채널 확대와 까다로운 일본인의 입맛에 맞춘 다양한 제품개발 등 철저한 현지화 전략 덕분인 것으로 분석되고 있다.

하이트맥주는 100% 보리맥주 ‘맥스’를 ‘프라임 더 비어(Prime the beer)’라는 브랜드로 현지에서 출시하는 한편 최근 일본에서 인기가 급증하고 있는 ‘제3맥주’를 ‘프라임드래프트’(사진)’ 등 10여개의 브랜드로 수출해오고 있다.

제3맥주란 맥아가 사용되지 않은 맥주맛 음료와 리큐르를 통칭하는 제품을 말한다. 맥아 비율에 따라 주세를 차등 적용하는 일본의 경우, 주세가 일반 맥주의 3분의 1수준으로 저렴한 제3맥주는 가격이 싸고 맛과 향도 맥주와 유사해 일본 소비자들에게 인기를 끌고 있다.

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